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최근 Nike Inc.가 매출 전망 하향 조정과 전략적 비용 절감 이니셔티브 발표로 주가가 11% 하락한 소식입니다. 이에 따라 Nike는 제품 라인 축소, 관리 수준 감소, 자동화 확대, 공급망 개선 등의 비용 절감 방안을 통해 운영 효율화를 모색하고 있습니다.
매튜 프렌드, Nike의 최고 재무 책임자는 매장 트래픽 증가에도 불구하고 온라인에서의 프로모션 활동을 강화하고 있는데, 이는 소비자의 신중한 소비 트렌드를 반영한 것으로 해석됩니다.
애널리스트는 Nike의 제품 축소 전략이 낮은 수익률 품목 제거를 목적으로 할 것으로 보이며, 이는 기업의 경영 효율화에 도움이 될 것으로 전망됩니다.
이러한 구조조정으로 인한 4억 달러의 세전 비용은 3분기에 반영되며, 이로 인해 Nike는 시장 기대치를 크게 밑돌게 될 것으로 보입니다.
아울러 중화권에서의 매출이 소폭 감소했는데, 이는 해당 지역의 수요가 아직 완전히 안정화되지 않았음을 시사합니다.
이번 도전에 직면한 Nike, 앞으로 어떤 전략으로 상황을 극복할지 주목됩니다. 주가 하락과 소비 트렌드의 변화 속에서 어떤 전환을 이룰지 기대해 봅시다.
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